永續新聞丨胡曉云院長應邀參加2024年第十八屆太平猴魁茶文化旅游節
導語
4月12日，2024第十八屆太平猴魁茶文化旅游節在黃山市黃山區隆重召開。開幕式上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，分享了她與團隊對太平猴魁茶葉區域公用品牌14年的研究成果。
以下是致辭全文。
胡曉云院長分享太平猴魁區域公用品牌的研究成果。范洪波/攝
各位領導，嘉賓，喜歡太平猴魁的朋友們：
大家上午好！
很高興，能夠再一次來到黃山區，來到太平猴魁的原產地，一睹她獨特的生長環境，獨特的生命風采。從第一次觀察太平猴魁在杯中綻放的時刻開始，我就愛上了這款具有獨特個性的非凡的茶。
對于太平猴魁茶葉區域公用品牌，我與團隊已經跟蹤研究了十四年。今年是第十五個年頭了，今年的大數據，也已經跑出來，但還不能跟大家匯報。
從2010年開始，在我們基于自主研發的“中國茶葉區域公用品牌價值評估模型”的大數據系統化研究結果中，我們看到：
14年間，太平猴魁的品牌價值從2010年的9.50億元提升到了2023年的44.14億元，增長率達到了364.63%；
14年間，太平猴魁的品牌收益從2010年的6825.40萬元，提升到了2023年的23783.31萬元，增長率達到了248.45%。
14年間，太平猴魁的品牌強度乘數從2010年的15.93，提升到了2023年的19.29 。
2023年的“中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題研究結果可見：
品牌價值，太平猴魁達到44.14億元，在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中，位列第三位。
品牌收益，太平猴魁在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中，達到23783.31萬元，遠超整體平均值16362.75萬元，位于第4位。
品牌強度乘數，太平猴魁達到19.29，在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中，位于第2位。
在2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價研究中，我們看到，
安徽省共計有23個茶葉地標品牌獲得“中國地理標志品牌聲譽評價”，太平猴魁數值達到了881.04，在安徽省位于第3位，在320個茶葉類地標品牌中位列第12位。
在2023年的茶葉區域公用品牌文化力比較中，太平猴魁位于前十強。
上述數據充分說明，十四年間，太平猴魁區域公用品牌在中國茶葉區域公用品牌的競爭叢林中，持續奔跑，高速增長，品牌價值增長率、品牌收益增長率、品牌強度乘數增長，品牌文化力等，都獲得了令人驚喜的飛躍。
各位都知道，太平猴魁，無論從她的誕生故事還是產品特質，都具有打造一個獨特品牌的強大基因。從她一出生，就奠定了成為一個獨特的、可愛的品牌的素質。所以，我期待，在未來，天生麗質的太平猴魁，要進一步集聚政產學研用的力量，以市場的品牌消費趨勢為核心，加大品牌化力度，講好品牌故事，保護好品牌基因，在“三茶”統籌的基礎上，努力實現品牌化引領、數智化賦能、組織化創新、法制化保護，將產業資源、文化資源、產品特色轉化為品牌經濟價值，進一步推動品牌的現代化進程，讓茶區的經濟、茶區的茶農獲得更大程度的共富共榮，讓消費者持續喝到高產品品質、強文化底蘊、具獨特個性的太平猴魁，讓中國茶因太平猴魁而更自豪，更具市場競爭力。
謝謝大家。
