品牌化數(shù)字化相互賦能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興雙輪驅(qū)動(dòng)——研究院攜聯(lián)盟成員赴浙大城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院交流
4月29日下午，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院與團(tuán)隊(duì)成員單位芒種品牌管理機(jī)構(gòu)、燧人影像和兆豐年文化活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)受邀赴浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院交流，雙方圍繞品牌化和數(shù)字化如何相互賦能、共同推動(dòng)中國(guó)未來(lái)鄉(xiāng)村品牌化和數(shù)字化發(fā)展舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的座談會(huì)。經(jīng)過(guò)深入交流和思想激蕩，雙方一致認(rèn)為中國(guó)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)品牌化、數(shù)字化的雙輪驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)力推動(dòng)與融合互動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村振興。
會(huì)議由浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長(zhǎng)袁康培主持。他一一介紹了與會(huì)嘉賓，對(duì)雙方未來(lái)的合作空間與前景充滿期待。
浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)助理?xiàng)铒w博士首先致歡迎詞，并簡(jiǎn)單介紹了浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院的基本情況。他強(qiáng)調(diào)兩院合作帶給中國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展的探索意義與價(jià)值。
△從左至右依次是蔣憑軒、袁康培、楊飛
隨后雙方進(jìn)入分享和交流版塊。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)钋杉汛碚憬览m(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團(tuán)隊(duì)做了題為《品牌賦能中國(guó)鄉(xiāng)村》的分享。分享之前，她向浙大城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院介紹了永續(xù)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)鏈、五大板塊及負(fù)責(zé)人，然后從中國(guó)鄉(xiāng)村品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)的角度，以團(tuán)隊(duì)實(shí)踐服務(wù)的品牌為案例，分享了鄉(xiāng)村品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略和創(chuàng)建模式。
△楊巧佳分享
袁康培院長(zhǎng)則圍繞“數(shù)字化”主題從“信息技術(shù)”、“大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字三農(nóng)”等方面為大家做了一場(chǎng)深入淺出的數(shù)字化技術(shù)科普。分享期間，他親自示范了最新研發(fā)的一款小程序——能夠同時(shí)識(shí)別臉、物、景三類數(shù)字化信息的應(yīng)用軟件，形象地闡釋了數(shù)字化視角下“萬(wàn)物為媒”的理念。
△袁康培分享
在接下來(lái)的暢談環(huán)節(jié)，雙方成員圍繞著“品牌化、數(shù)字化”在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行更深入的交流和思想碰撞，不斷拓展知識(shí)和思維的邊界。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家委員、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍表示，這是一場(chǎng)“云思想”的碰撞。在品牌化和數(shù)字化的關(guān)系上，他認(rèn)為兩者是相互賦能的：數(shù)字化為品牌化插上騰飛的翅膀；品牌化是數(shù)字化在消費(fèi)端的出口和呈現(xiàn)。
△蔣文龍講話
浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長(zhǎng)助理、數(shù)字三農(nóng)規(guī)劃所所長(zhǎng)周晨認(rèn)為，品牌化和數(shù)字化是互通的、融合的，是可以互相疊加的，這種疊加能夠?yàn)橹袊?guó)的鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)帶來(lái)質(zhì)的提升。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云表示，品牌化和數(shù)字化相輔相成，雙輪驅(qū)動(dòng)。品牌化引領(lǐng)，數(shù)字化支撐，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌溢價(jià)。胡院長(zhǎng)指出，因疫情的影響，人們加快集聚在虛擬的數(shù)字化世界里，并逐漸適應(yīng)數(shù)字化生存，未來(lái)的鄉(xiāng)村品牌化一定會(huì)因?yàn)閿?shù)字化的加持，創(chuàng)造更多奇跡。
△胡曉云贈(zèng)書(shū)
最后，浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)助理?xiàng)铒w博士作簡(jiǎn)短總結(jié)。他以“一個(gè)感受兩個(gè)信心三個(gè)期待”總結(jié)此次座談會(huì)：“一個(gè)感受”是雙方合作未來(lái)可期，在合作深度和廣度上都會(huì)更深入、更廣博；“兩個(gè)信心”是因?yàn)殡p方理念相似，對(duì)未來(lái)取得共識(shí)有信心，因?yàn)槠放苹蛿?shù)字化能夠相互賦能，對(duì)未來(lái)成就彼此有信心；“三個(gè)期待”是期待雙方可以進(jìn)一步達(dá)到理念相融，期待技術(shù)上互補(bǔ)、互相學(xué)習(xí)，期待資源共享、合作共贏。
△大家聚精會(huì)神地聆聽(tīng)分享
參加本次座談會(huì)的還有浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)方贊文，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心辦公室主任潘婕，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏春麗，燧人影像總導(dǎo)演蔣憑軒，兆豐年文化活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王東升，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理助理石正義，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)商務(wù)總監(jiān)魯昕，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)茅嘉豪等。
