2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估核心成果發(fā)布
導(dǎo)語
今日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合開展的“2022年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”研究結(jié)果出爐。浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專委會(huì)專家，浙江大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃祖輝代表課題組在浙江新昌發(fā)布了評(píng)估核心結(jié)果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：
大家上午好！
又是一年春茶季。感謝大會(huì)組委會(huì)，這是浙大卡特團(tuán)隊(duì)第13次站在新昌大佛龍井茶文化節(jié)的平臺(tái)上，向大家發(fā)布有關(guān)中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的研究成果。
新輪回，新征程。在這里，我代表課題組，向一直以來提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示由衷的感謝。
2021年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2022年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云老師領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡稱CARD模型），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為128個(gè)。經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)126個(gè)品牌的有效評(píng)估。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請(qǐng)查閱近期《中國茶葉》雜志。
在此，我代表課題組，揭曉2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：
（二）最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
洞庭山碧螺春 鎮(zhèn)江金山翠芽 西湖龍井
（三）最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌
福鼎白茶 祁門紅茶 黃山毛峰
（四）最具品牌資源力的三大品牌
正山小種 蒙頂山茶 霍山黃芽
（五）最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
安化黑茶 赤壁青磚茶 狗牯腦茶
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
安吉白茶 梧州六堡茶 英德紅茶
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
漢中仙毫 六安瓜片 安溪黃金桂
對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
2022年春茶季，疫情多點(diǎn)散發(fā)和反常天氣，給茶葉采收、銷售帶來了前所未有的困難。但是，我們相信，只要我們堅(jiān)持“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三茶統(tǒng)籌，堅(jiān)持“品牌化引領(lǐng)、數(shù)字化賦能、組織化創(chuàng)新”三化互動(dòng)，中國茶業(yè)一定能繼往開來，帶領(lǐng)茶區(qū)邁向共同富裕。
謝謝大家！
最后，共祝愿：一杯好茶，萬事新昌！
