新年獻(xiàn)詞 | 夢(mèng)雖遙 追則能達(dá)
“ 夢(mèng)雖遙
追則能達(dá)
又到了歲末，更有了新年。
我看見(jiàn)，陽(yáng)光依然普照大地，溫暖在默默地寬慰著人間。新年，依然是一束新的光亮，照耀在我們的身上、心上，讓我們持續(xù)信念，勇往直前。
信念，讓我們勇往直前。這是2024年，我們新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題。而這依然將成為，新年里，駐扎于我們內(nèi)心的堅(jiān)毅的光。
回望2024年，一開春，中國(guó)茶便得到了對(duì)外貿(mào)易“量?jī)r(jià)齊減”的消息，自媒體蜂擁而上，對(duì)新春的中國(guó)茶開始了喧囂的唱衰之聲。
于是，這一年，我們的調(diào)查研究、課題選擇、研究成果都偏向了中國(guó)茶品牌。因?yàn)槲覀冎溃袊?guó)茶的品牌形象、品牌發(fā)展，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰問(wèn)題，它更將影響我們中國(guó)1000多個(gè)產(chǎn)茶縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)系到是否能夠鞏固以茶脫貧的成果，關(guān)系到近一億與茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中國(guó)人的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國(guó)如何以茶和天下。
一、應(yīng)茶業(yè)現(xiàn)實(shí)難題之需，開展中國(guó)茶品牌的系統(tǒng)知識(shí)服務(wù)工作
于是，我們開始了大面積的第一線調(diào)研與共同推廣中國(guó)茶的工作。
這一年，研究院院長(zhǎng)胡曉云老師帶著團(tuán)隊(duì)跑了近二十個(gè)茶產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)卣f(xié)會(huì)、茶企茶農(nóng)一起，為各個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、推廣、吶喊，足跡遍及祖國(guó)南北茶山；這一年，我們依然堅(jiān)持中國(guó)茶葉品牌價(jià)值研究工作，并發(fā)表了第17個(gè)《中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》、第16個(gè)《中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，為中國(guó)茶葉品牌的運(yùn)營(yíng)者提供專業(yè)研究的指導(dǎo)性參考；這一年，我們編寫出版了《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版），為中國(guó)數(shù)百個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行了價(jià)值成長(zhǎng)系統(tǒng)化研究；這一年，我們依然堅(jiān)持研究創(chuàng)新，完成并發(fā)布了《中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌品牌文化力指數(shù)研究》成果，為中國(guó)茶的品牌文化力形成提供學(xué)術(shù)支持。
1月8日至9日，應(yīng)邀參加在紹興新昌縣舉行的“中華茶 世界風(fēng)”首屆中國(guó)茶品牌文化年會(huì)，并在會(huì)上作《從慣性競(jìng)爭(zhēng)到攜手競(jìng)合》的主題講演
1月30日，應(yīng)邀參加新昌縣名茶協(xié)會(huì)第七屆第二次、新昌縣茶文化研究會(huì)第二屆第三次會(huì)員大會(huì)，并作題為《區(qū)域合力共生 協(xié)創(chuàng)品牌價(jià)值》的專題講座
3月13日—3月15日，應(yīng)邀參加杭州“茶都十景”（首批）評(píng)選候選景點(diǎn)的實(shí)地調(diào)研，在建德和淳安兩縣市進(jìn)行評(píng)選實(shí)地考察
3月16日-17日，應(yīng)邀前往安徽省祁門縣考察祁門紅茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并與祁門紅茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王昶等共同探討祁門紅茶未來(lái)發(fā)展問(wèn)題
3月21日，應(yīng)邀參加由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)在南平武夷山市舉辦的“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展座談交流會(huì)
3月27-28日，應(yīng)邀前往福建省福鼎市，考察福鼎白茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并出席第十三屆福鼎白茶開茶節(jié)
4月1日-2日，應(yīng)邀考察英德紅茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，在“2024第六屆中國(guó)·英德紅茶頭采季”活動(dòng)上致辭，并在“品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)”上作了題為《講好品牌故事 提升品牌聲譽(yù)——英德紅茶品牌價(jià)值升維建設(shè)》的主題演講
4月12日，應(yīng)邀參加在黃山市黃山區(qū)召開的2024第十八屆太平猴魁茶文化旅游節(jié)，并在開幕式上分享了對(duì)太平猴魁茶葉區(qū)域公用品牌14年的跟蹤研究成果
4月17日-18日，應(yīng)邀參加第十六屆普陀佛茶會(huì)開幕式，與來(lái)自全國(guó)各地的名茶代表共商品牌建設(shè)，并在會(huì)上作了題為《普陀佛茶，如何從名茶轉(zhuǎn)型為名牌》的主題演講
4月23日，應(yīng)邀參加在黃山休寧縣舉行的黃山茶會(huì)暨休寧有機(jī)茶文化節(jié)，并作題為《休寧松蘿茶葉品牌復(fù)興》的主旨報(bào)告
4月26日，應(yīng)邀參加在廬山舉行的2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)，并作題為《重塑廬山云霧茶品牌價(jià)值》主題演講
5月12日下午，應(yīng)邀參加安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的“做好‘三茶’統(tǒng)籌，推動(dòng)徽茶產(chǎn)業(yè)振興”會(huì)議，并依據(jù)團(tuán)隊(duì)17年來(lái)的茶葉品牌研究數(shù)據(jù)，全面分析了安徽省茶產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)與發(fā)展上的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，提供決策參考
5月21日，應(yīng)邀參加第五個(gè)“國(guó)際茶日”活動(dòng)，發(fā)布了“2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果”以及《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版）
5月23日，應(yīng)邀作為揭牌嘉賓赴湖州市長(zhǎng)興縣參加2024中國(guó)“國(guó)際茶日”浙江主場(chǎng)活動(dòng)
6月21日，應(yīng)邀參加在深圳召開的第六屆九江名茶名泉博覽會(huì)深圳推介會(huì)，并作《雙劍合璧 協(xié)同發(fā)展》主題分享
6月20日，參加第四屆世界綠茶大會(huì)，發(fā)布了《2024中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》
7月12日，應(yīng)邀參加中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)主辦的“2024茶品牌新質(zhì)生產(chǎn)力座談會(huì)”。作為專家發(fā)言與解答環(huán)節(jié)主持人，與多位專家深入探討、經(jīng)驗(yàn)互鑒，聚焦探討前瞻性問(wèn)題
9月19日至20日，應(yīng)邀參加2024揚(yáng)州綠楊春茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨品牌推介會(huì)，并作題為《數(shù)據(jù)里的辯證法——揚(yáng)州儀征綠楊春茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展探討》的主題演講
9月27日，應(yīng)邀參加在香港國(guó)際會(huì)展中心舉行的2024第三屆寶船國(guó)際茶文化節(jié)(香港)，出席活動(dòng)并作題為《茶境，療愈身心靈的場(chǎng)景》主題演講
12月19日，應(yīng)邀參加“中國(guó)茶 世界風(fēng)”第二屆中國(guó)茶品牌文化年會(huì)，在會(huì)上，發(fā)布了《2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)研究報(bào)告》
二、應(yīng)茶業(yè)品牌發(fā)展之需，持續(xù)開展中國(guó)茶品牌的系列研究工作
在中國(guó)茶的品牌發(fā)展研究方面，我們完成了大佛龍井茶的品牌共富模式研究、徑山茶的品牌互榮發(fā)展模式研究、廣西六堡茶的品牌未來(lái)發(fā)展研究，共計(jì)約 50萬(wàn)字，研究成果正擇時(shí)出版。
發(fā)表并出版了《2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》、《2024中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》、《價(jià)值決勝——中國(guó)茶品牌價(jià)值評(píng)估成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版）。
94萬(wàn)字，胡曉云、魏春麗、陳清爽著 ，浙江大學(xué)出版社，2024年
三、應(yīng)三農(nóng)發(fā)展之需，團(tuán)隊(duì)分頭輸出品牌思想，提升三農(nóng)品牌能力
這一年，我們依然奔走各地輸出品牌思想，為提升各地的品牌意識(shí)與運(yùn)營(yíng)能力而孜孜不倦。
3月29日，應(yīng)邀參加浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的“2024年浙江省鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)‘武林大會(huì)’”，并作題為《鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)：理念決定行為》主題演講
5月7日，應(yīng)邀參加在北京召開的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇，并以“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題展開專題演講
5月18日，應(yīng)邀參加首屆（2024）畜產(chǎn)品品牌培育大會(huì)。大會(huì)由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)社共同主辦。會(huì)上，作了“加強(qiáng)品牌意識(shí) 促進(jìn)品牌賦能”的主題演講
7月31日，應(yīng)邀參加在黑龍江省大慶市召開的中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會(huì)成立暨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系專題研討會(huì)。會(huì)上，就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了專題報(bào)告，并從八個(gè)方面指出當(dāng)前中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)理論研究與實(shí)踐探索中需要解決的問(wèn)題
8月6日上午，應(yīng)邀作為主講嘉賓，在海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦的“海南三農(nóng)大講堂”上，圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的海南省品牌生態(tài)建設(shè)”進(jìn)行講授，海南農(nóng)業(yè)系統(tǒng)聽眾1.5萬(wàn)人
8月23日，應(yīng)邀參加中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)主辦的第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)，并作《順應(yīng)“療愈消費(fèi)” 趨勢(shì) 重新定義果品消費(fèi)價(jià)值》主題演講
8月26日至28日，應(yīng)邀參加由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心、印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)主辦的“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽推進(jìn)會(huì)暨首屆鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)美學(xué)之旅”，并以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題發(fā)表主題演講
12月20日，應(yīng)邀參加中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等主辦的以“十載耕新品牌筑夢(mèng)”為主題的“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)，并在會(huì)中進(jìn)行主題演講
四、應(yīng)國(guó)家特色發(fā)展之需，深入開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化問(wèn)題研究
這一年，我們依然延續(xù)多年來(lái)有關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌聲譽(yù)研究，完成并發(fā)布了多個(gè)有關(guān)中國(guó)茶葉、中國(guó)水果、中國(guó)畜牧、中國(guó)水產(chǎn)等五個(gè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)報(bào)告，并完成了40萬(wàn)字的專著《原型 文脈 現(xiàn)代化——中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化》，試圖系統(tǒng)化研究并指導(dǎo)地標(biāo)品牌的崛起，即將由浙江大學(xué)出版社出版。
五、應(yīng)鄉(xiāng)村全面振興之需，加大鄉(xiāng)村品牌經(jīng)營(yíng)社會(huì)服務(wù)工作
2024年，我們比以往任何時(shí)候，都更深切地感受到了社會(huì)對(duì)于我們的知識(shí)服務(wù)、學(xué)術(shù)研究的迫切需求。我們懷揣信念，勇往直前，義無(wú)反顧地走在探索的路上。
除了研究院顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的老師，單是研究院的胡曉云、蔣文龍、魏春麗、楊巧佳、陳清爽、周葉潤(rùn)、賀夢(mèng)晗等就應(yīng)邀在全國(guó)各種會(huì)議和各種培訓(xùn)場(chǎng)合發(fā)表演講報(bào)告達(dá)100多場(chǎng)次，持續(xù)輸出中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題解決方案和“三農(nóng)”品牌建設(shè)思想。
特別是在鄉(xiāng)村品牌化、鄉(xiāng)村品牌經(jīng)營(yíng)方面，推出了大量的新探索、新知識(shí)、新功能。限于篇幅，無(wú)法一一呈現(xiàn)，但如今的浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，從理論研究到專業(yè)服務(wù)，從農(nóng)業(yè)品牌到鄉(xiāng)村品牌，正在為中國(guó)的鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)提供全方位理論引領(lǐng)與專業(yè)服務(wù)的價(jià)值。
12月20日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、《中國(guó)品牌》雜志社給研究院院長(zhǎng)胡曉云頒發(fā)了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代榜樣人物”的榮譽(yù)。
這是對(duì)研究院團(tuán)隊(duì)十年來(lái)的堅(jiān)持的肯定，也是一種鞭策。在將“中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)品牌”的道路上，研究院團(tuán)隊(duì)的任務(wù)還很重。
夢(mèng)雖遙 追則能達(dá)。唯有一如既往，不忘初心，懷著對(duì)中國(guó)“三農(nóng)”共同的美好信念，持續(xù)探索，我們才能讓農(nóng)村更美，農(nóng)民更富，農(nóng)業(yè)更強(qiáng)。
2025，讓我們，攜手探索，永續(xù)精彩，創(chuàng)造美好未來(lái)。
