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導語

“豫見金城，果色天香”。10月25日—27日，“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會暨靈寶市第十四屆金城果會”在河南省靈寶市隆重舉行。浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖受邀參加，并在中國蘋果產業高質量發展論壇上作了主題分享。

10月25日上午，由中國果品流通協會、中國蘋果產業協會等聯合主辦，三門峽市農業農村局、靈寶市人民政府等單位承辦的“2020豫晉陜黃河金三角蘋果展銷會暨靈寶市第十四屆金城果會”在靈寶市寺河山蘋果小鎮廣場正式開幕。開幕式上，中國果品流通協會會長魯芳校公布了由浙江大學CARD農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合評估的中國蘋果區域公用品牌“品牌聲譽十強名單”。

在下午的中國蘋果產業高質量發展論壇上，浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖以“蘋果品牌的戰略路徑與方法”為主題，分別從國內蘋果品牌生產與消費的戰略背景、中國蘋果品牌的戰略選擇以及國內外蘋果品牌差異化競爭的戰略方法這三個角度作了分享。

李闖指出，面對我國蘋果產業的產能過剩問題以及品牌消費時代的到來，未來蘋果的競爭將是品牌聲譽的競爭。隨后通過分析果品企業品牌化的諸多挑戰以及果品品牌的特殊性，李闖認為我國蘋果品牌應該走區域公用品牌的戰略路徑，與企業品牌構建起相互協同的母子品牌體系。最后，結合多年的品牌實踐經驗，李闖分別從產品特征、行業地位、地緣特征等七個方面剖析了蘋果區域公用品牌塑造的差異化方法。