2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)在浙江大學(xué)舉行
12月6日，在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)舉行的2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)上，有關(guān)專(zhuān)家宣布，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)入元年。會(huì)上，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”宣布正式啟動(dòng)。據(jù)了解，該計(jì)劃聚焦鄉(xiāng)村品牌化，集合了包括研究、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、活動(dòng)、影像、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的品牌建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)將為地方提供一條龍的品牌服務(wù)。
據(jù)悉，本次大會(huì)由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦，以“新路徑、新生態(tài)、新目標(biāo)”為主題，吸引全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的300多名代表參會(huì)，深入探討了資源利用、價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、全球競(jìng)爭(zhēng)等重大戰(zhàn)略問(wèn)題，迄今為止已舉辦三屆?！ ?/p>
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心是全國(guó)高校中最早聚焦農(nóng)業(yè)品牌化的研究機(jī)構(gòu)，具有扎實(shí)的理論研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界具有很高的權(quán)威性和知名度。時(shí)至今日，農(nóng)產(chǎn)品品牌化，特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已得到了政府及相關(guān)部門(mén)的高度認(rèn)可，并寫(xiě)入了中央“一號(hào)文件”，各地也紛紛進(jìn)入深度實(shí)踐。
在浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云看來(lái)，面對(duì)品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)的“3B時(shí)代”，中國(guó)“三農(nóng)”當(dāng)順應(yīng)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)造的大趨勢(shì)，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構(gòu)建品牌新價(jià)值。
胡曉云認(rèn)為，美麗鄉(xiāng)村是第一個(gè)層面的鄉(xiāng)村差異化，未來(lái)通過(guò)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高層面的個(gè)性化與差異化，才能凸顯獨(dú)特的鄉(xiāng)村價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣域及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等廣義的鄉(xiāng)村含義下的全域品牌化。
早在2003年，浙江就啟動(dòng)“千萬(wàn)工程”建設(shè)，并提出要樹(shù)立經(jīng)營(yíng)村莊的新理念。但一直以來(lái)，浙江的美麗鄉(xiāng)村更多停留在項(xiàng)目建設(shè)上，隨著浙江大花園建設(shè)、萬(wàn)村景區(qū)化等新命題的提出，鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展成為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的重中之重。今年，浙江提出深化“千萬(wàn)工程”的三條新路徑中，“品牌化經(jīng)營(yíng)”赫然入列。
本次大會(huì)上，鄉(xiāng)村品牌化成為專(zhuān)家學(xué)者們的熱議話題，涉及到鄉(xiāng)村品牌化運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、農(nóng)事節(jié)慶與品牌建設(shè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品上行等多個(gè)議題。專(zhuān)家表示，隨著“千萬(wàn)工程”走向全國(guó)、走向縱深，“美麗鄉(xiāng)村”之后，如何實(shí)現(xiàn)“美麗經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村進(jìn)入“品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代”。
據(jù)介紹，正是在這一背景下，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”宣布啟動(dòng)，計(jì)劃五年內(nèi)，輸出百場(chǎng)公益培訓(xùn)咨詢活動(dòng)，打造縣域品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌、全品類(lèi)品牌各百個(gè)，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)超千億。發(fā)起單位包括了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)、華言品牌設(shè)計(jì)、兆豐年活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)、燧人影像傳播機(jī)構(gòu)、高鐵電視高和造物供應(yīng)鏈融媒體中心、“一品一爆”項(xiàng)目組，將共同搭建一條完整的品牌服務(wù)鏈。
會(huì)上，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)?wù)浇視裕瑏?lái)自全國(guó)各地的10個(gè)最佳案例和20個(gè)優(yōu)秀案例入圍，將為全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會(huì)”上，還首次發(fā)布了中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)十強(qiáng)名單，以及中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)成果。
