全品類品牌成浙江農(nóng)博會“新靚景”
11月22日，2019浙江農(nóng)業(yè)博覽會在杭州開幕。這場一年一度的農(nóng)業(yè)盛會，不僅是購物嘉年華，更是諸多品牌的“秀場”。開展首日，來自溫州市的“甌越鮮風(fēng)”、武義縣的“武陽春雨”等區(qū)域公用品牌亮相。
過去，浙江農(nóng)博會上的各個(gè)展區(qū)基本都是以單品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“獨(dú)打天下”。但近幾年里，全品類品牌從無到有，已蔚然成風(fēng)，成為了農(nóng)博會上一道靚麗的新風(fēng)景。于是，創(chuàng)建全品類的區(qū)域公用品牌成為一條新路子。
“甌越鮮風(fēng)”是此次溫州推出的覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌。據(jù)介紹，“甌越鮮風(fēng)”由溫州市政府授權(quán)該市農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會持有，并由溫州市供銷社牽頭設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營中心，全面創(chuàng)新供銷合作機(jī)制，健全“三位一體”農(nóng)民合作體系建設(shè)。
盡管覆蓋面廣，“甌越鮮風(fēng)”并未采用“多子多福”的策略，而是堅(jiān)持“優(yōu)中選優(yōu)，寧缺毋濫”的原則，想要獲得品牌授權(quán)，必須滿足幾大要求。比如，商標(biāo)使用單位須是溫州市域內(nèi)從事生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售溫州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體;該單位應(yīng)為市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、示范性農(nóng)民專業(yè)合作社、示范性家庭農(nóng)場以及符合同等要求的農(nóng)業(yè)主體等;又比如，還得有質(zhì)量追溯制度，以及穩(wěn)定的生產(chǎn)基地、銷售渠道和服務(wù)保障等。
目前，溫州僅遴選了21家首批品牌授權(quán)使用單位。農(nóng)博會開展首日，同時(shí)發(fā)布的還有來自武義縣的全品類區(qū)域公用品牌“武陽春雨”。該品牌是重塑，由原來單一茶葉產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌“升級”而來。
“武陽春雨”誕生于1994年，產(chǎn)自武義縣，此地舊稱武陽川，因茶葉“手揚(yáng)似落雨”，才有了如此詩意般的名稱。經(jīng)過20余年的培育，“武陽春雨”在市場上已具有了一定知名度和影響力。而在武義，除了茶葉，還有眾多生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。如何利用消費(fèi)者對“武陽春雨”的品牌認(rèn)知，讓更多農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷售?“武陽春雨”的重塑課題應(yīng)運(yùn)而生。
從單一品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，走向覆蓋全縣域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，這在全國都為數(shù)不多。武義縣副縣長鄒子偉表示，“武陽春雨”重塑后的發(fā)布，標(biāo)志著武義農(nóng)產(chǎn)品邁出關(guān)鍵一步，將有效提升全縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌附加值，為武義打造長三角后花園提供更多元素支撐。
據(jù)悉，此次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制方是浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院。該院執(zhí)行院長李闖認(rèn)為，過去，無論是“武陽春雨”的品牌誕生地武義縣，還是品牌本身，都在市場中贏得了諸多榮譽(yù)，面對新的市場消費(fèi)趨勢、新的競爭態(tài)勢，“武陽春雨”從單一品類走向全品類，將更好地帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
在為期5天的浙江省農(nóng)博會上，同時(shí)亮相的全品類區(qū)域公用品牌還有來自麗水的“麗水山耕”、臺州的“臺九鮮”、寧波慈溪的“慈農(nóng)優(yōu)選”、湖州吳興的“吳上興鮮”等。
