巴味渝珍牽手CCTV——再創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播新格局
導(dǎo)語
2018年5月，胡曉云率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主持并完成了“巴味渝珍”重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。一年多來，重慶市人民政府以“巴味渝珍”為抓手，聚資源，建平臺，樹標(biāo)準(zhǔn)，廣傳播，有力地推動了重慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力各區(qū)縣實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)高效扶貧。
近日，CCTV與重慶市達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手推介“巴味渝珍”品牌。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中提出的“大品牌需要以大傳播平臺構(gòu)建大傳播格局的傳播策略”正落地執(zhí)行。
6月19日，由重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合主辦的2019年CCTV“巴味渝珍“宣傳推介工作會議在重慶召開。來自重慶市人民政府、重慶市委宣傳部、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會、重慶市供銷合作社等單位的領(lǐng)導(dǎo)出席會議，重慶市38個區(qū)縣政府的分管領(lǐng)導(dǎo)及區(qū)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)人、廣告營銷業(yè)界專家，以及重慶高速公路集團(tuán)等企業(yè)代表參加了會議。
重慶市人民政府副市長李明清為會議致辭，他表示，CCTV與重慶市攜手宣傳推介“巴味渝珍”，這一合作必將為重慶“巴味渝珍”拓寬市場，提升議價能力，為“巴味渝珍”快速成長為金字招牌增添新動力。同時，也將為中央電視臺探索服務(wù)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供有利借鑒，讓更多國內(nèi)外消費(fèi)者深度了解“巴味渝珍”，衷情選購重慶特色農(nóng)產(chǎn)品。
重慶以“巴味渝珍”為龍頭推動品牌創(chuàng)建，整體打造“巴味渝珍”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，加快構(gòu)建以“巴味渝珍”為龍頭，企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌為支撐，三品一標(biāo)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌體系，形成母子品牌抱團(tuán)闖市場的格局。2018年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國100個農(nóng)產(chǎn)品品牌名單。
今年4月，習(xí)近平總書記親臨重慶視察指導(dǎo)并發(fā)表重要講話，要求我們努力在推進(jìn)新時代西部大開發(fā)中發(fā)揮支撐作用、在推進(jìn)共建“一帶一路”中發(fā)揮帶動作用、在推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展中發(fā)揮示范作用。我們時刻牢記總書記殷殷囑托，進(jìn)一步提高政治站位，不斷擴(kuò)大巴味渝珍品牌影響力，以品牌牽引全市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展打牢我市發(fā)揮三個作用的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們把品牌工作，植于推進(jìn)新時代西部大開發(fā)中系統(tǒng)思考謀劃，著眼西部市場引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級，提升產(chǎn)品品質(zhì)，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的拉動作用。我們把品牌工作植于共建“一帶一路”中系統(tǒng)謀劃推動，加快修訂符合出口要求的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，改造提升涪陵榨菜、潼南檸檬、高山蔬菜等出口農(nóng)產(chǎn)品基地，大力度開展品營銷策劃和宣傳推廣，讓重慶優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品走出巴山渝水，走向全國，走出國門。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，重慶山山水水中間的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，應(yīng)該通過央視這個平臺邁向更大的市場。“巴味渝珍” 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的合作簽約，是我們雙方貫徹習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”和“三農(nóng)問題為全黨工作的重中之重”等指示精神，落實(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展要求，進(jìn)一步推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的一次積極的探索，也是中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心在總臺領(lǐng)導(dǎo)下貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示的又一次成功實(shí)踐。
作為國家媒體，央視不僅宣傳黨和國家的大政方針，也一直致力于用節(jié)目和廣告等多種方式推動中國產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幾十年來央視廣告助力地方政府打造了許多區(qū)域的經(jīng)濟(jì)名片和產(chǎn)業(yè)明珠。2018年3月中央廣播電視總臺成立以來，總臺也堅(jiān)定不移地走品牌傳播服務(wù)道路，整合調(diào)動全臺線上線下傳播資源，更大力度地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族品牌發(fā)展提供全方位的品牌傳播服務(wù)。
今年5月，《習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編》一書在全國發(fā)行。總書記指出：“鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的全面振興”。由此可見，產(chǎn)業(yè)振興是“鄉(xiāng)村全面振興”的首要任務(wù)，而農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化才是產(chǎn)業(yè)振興的核心驅(qū)動力，也是長久驅(qū)動力。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)營造更好的發(fā)展環(huán)境，我們和重慶農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會經(jīng)過充分溝通，在吸取央視和其它省區(qū)合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上大力創(chuàng)新，達(dá)成了本次“巴味渝珍”品牌升級合作，為重慶的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助上一臂之力。
中共重慶市委宣傳部副部長李鵬在致辭中表示，“巴味渝珍”品牌走向全國、走向世界是講述新時代重慶鄉(xiāng)村振興的大手筆，好故事，也是貫徹落實(shí)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的堅(jiān)實(shí)舉措。“巴味渝珍”是重慶堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)，綠色興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興結(jié)出的碩果，近年來我市著力于創(chuàng)品牌，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，加強(qiáng)品種品質(zhì)品牌建設(shè)，練好三字經(jīng)，巧打特色牌，重點(diǎn)打造了“巴味渝珍”這一區(qū)域公用品牌，源源不斷地把重慶優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品賣出大山，賣向全國，打造了一張亮麗的名片。
重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會主任路偉宣讀了CCTV“巴味渝珍”品牌宣傳推介合作方案。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君作《品牌傳播的央視方案》為主題的分享，以君樂寶、藍(lán)月亮、飛鶴奶粉等品牌的傳播為例，剖析從大品牌、好品牌、到我的品牌的品牌建設(shè)三重境界，指出品牌力越強(qiáng)，企業(yè)生命力越強(qiáng)的發(fā)展之道。
重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會副主任陳勇作《深耕細(xì)作“巴味渝珍” 精心呵護(hù)“金字招牌”》主題演講，介紹了打造“巴味渝珍”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的背景、品牌內(nèi)涵和品牌定位，他表示，對于的品牌打造要深耕細(xì)作，對招牌的維護(hù)要精心呵護(hù)。通過強(qiáng)化主體建設(shè)運(yùn)用，健全體系架構(gòu)、嚴(yán)格日常管理、廣泛開展宣傳等多措并舉，“巴味渝珍”品牌效應(yīng)初步釋放，品牌影響日益擴(kuò)大。
來自重慶江津區(qū)、銅梁區(qū)、奉節(jié)縣等區(qū)縣代表以及本土企業(yè)代表也分享了各自在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌方面的品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和做法。
會上，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心頻道經(jīng)營部主任劉麗華與重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會副主任陳勇簽署了2019年CCTV“巴味渝珍”品牌宣傳推介合作項(xiàng)目協(xié)議。
