非遺煥新
非遺好物好看、好吃、好聽、好玩、好用，既能滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨螅材荏w現(xiàn)傳承人和創(chuàng)作者的深厚文化內(nèi)涵與精湛制作工藝。越來越多非遺好物正以不同方式走入大眾視野。
非遺越來越會“玩”了！它不僅可以是博物館里的“高大上”，也可以是唾手可得的“小確幸”，可以通過“茶館+非遺”“書店+非遺”“商場+非遺”點綴日常生活；還可以搞跨界、出聯(lián)名，輕松拿捏年輕人的喜好，變身時髦又有品位的代表。它是鄉(xiāng)村振興的法寶，也是傳遞文化的使者，中外游客都有愛上它的理由。
當下，越來越多非遺好物正以不同方式走入大眾視野。文化和旅游部近日啟動二季度“非遺煥新購物月”，各地緊扣煥新主題，依托本地非遺資源稟賦、地域文化特色，組織開展多樣化、差異化的非遺促消費系列活動，豐富優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費場景，滿足消費者多元需求。
跨界“出圈”
非遺好物好看、好吃、好聽、好玩、好用，既能滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨螅材荏w現(xiàn)傳承人和創(chuàng)作者的深厚文化內(nèi)涵與精湛制作工藝，深受市場認可與消費者歡迎。在今年一季度的“非遺年貨購物月”中，非遺產(chǎn)品成為年貨市場的暢銷品，據(jù)抖音等平臺統(tǒng)計，活動期間非遺產(chǎn)品訂單量同比增長33%。
古老的非遺正以全新的姿態(tài)擁抱新一代消費者。在二季度“非遺煥新購物月”啟動活動現(xiàn)場，老字號回力鞋業(yè)的展臺被三三兩兩的年輕人圍住，吸引他們的是外形各異的球鞋。崇明土布、東陽竹編、羌族刺繡等傳統(tǒng)非遺元素的融入，把一雙雙普通球鞋變成了潮流單品。
宋天頤是上海美術(shù)學(xué)院的教師，也是學(xué)院與上海回力鞋業(yè)“非遺100+創(chuàng)新運動設(shè)計”項目的負責(zé)人，她發(fā)現(xiàn)這幾年消費者越來越認可傳統(tǒng)文化，特別是年輕人發(fā)自內(nèi)心喜歡“國潮”產(chǎn)品，這為非遺的跨界“出圈”提供了契機。宋天頤說：“我們將用100項中國傳統(tǒng)非遺技藝與運動產(chǎn)品進行創(chuàng)新融合設(shè)計，形成100款跨界設(shè)計產(chǎn)品，其中的10%將推向市場，預(yù)計今年會在門店設(shè)立專柜，并在線上平臺同步開辟非遺創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品專區(qū)，將當代消費者的敘事語境與非遺創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品進行鏈接，提升非遺的活態(tài)傳承，豐富和提升品牌的設(shè)計理念。”
浙江省級非遺生產(chǎn)性保護基地、東海貝雕藝術(shù)博物館副館長葉晶晶也察覺到了年輕消費者的消費潛力。去年，一部影視劇《永夜星河》熱播，男主角頭戴螺鈿元素發(fā)帶，讓這項非遺技藝著實火了一把。博物館趁勢推出的影視劇聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購一空。“聯(lián)名的方式讓非遺技藝更好地融入當代生活，在年輕人中迅速‘破圈’。我們要堅持文化傳承與產(chǎn)業(yè)提升并重，持續(xù)探索活態(tài)化傳承、影視化傳播等方向。”葉晶晶說。
當非遺元素融入運動鞋、護膚品、戶外裝置等產(chǎn)品領(lǐng)域，跨界而來的非遺好物既承載了中式美學(xué)的文化內(nèi)涵，也反映了時尚審美的現(xiàn)代理念，結(jié)出非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的累累碩果。
雙向賦能
浙江杭州解百商場毗鄰西湖，周邊交通便利，人流密集。來到商場A座4樓，以紅墻、灰磚營造出的古樸雅致空間讓人立刻安靜下來，這里是“解百1918”非遺茶空間，由兩個品牌茶室、1918國貨館以及多個非遺手作體驗區(qū)共同組成。
杭州解百商場營業(yè)二部工作人員葉軍華介紹，去年8月商場進行調(diào)改，為了給商場引流，決定在經(jīng)營業(yè)態(tài)上增加文化內(nèi)涵，于是打造了非遺茶空間，兩家茶室提供各種中式茗茶，并邀約非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人將傳統(tǒng)制茶技藝和茶文化帶到日常消費活動中，非遺茶空間還融入天竺筷、西湖綢傘、剪紙、制香、皮紙芯燈等非遺代表性項目，讓茶文化與非遺技藝相得益彰，為顧客帶來獨特的文化體驗。葉軍華說：“現(xiàn)在很多消費者會特意來打卡，我們還配備了專業(yè)的講解服務(wù)，讓外地游客也能深入了解和體驗杭州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”
曉風(fēng)·明遠書院地處擁有深厚文化底蘊的杭州城市公園，到這里除了買書，還能體驗紅茶制作、雕版印刷等非遺技藝，購買非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。書院工作人員祝麗萍介紹，“非遺+書店”豐富了原本的經(jīng)營業(yè)態(tài)，擴大了消費群體，增加了書店營業(yè)收入。
近日，“解百1918”非遺茶空間和曉風(fēng)·明遠書院雙雙入選浙江省級“非遺茶空間”。打造“非遺茶空間”是浙江省為促進“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”人類非遺項目系統(tǒng)性保護和可持續(xù)發(fā)展進行的全新探索。圍繞傳統(tǒng)制茶、茶習(xí)俗、茶禮、茶器、茶點、茶服等與茶相關(guān)的非遺項目，依托茶事活動空間及茶園、茶場、景區(qū)、街區(qū)等周邊環(huán)境，以非遺展示、體驗、交流服務(wù)為業(yè)態(tài)，突破傳統(tǒng)邊界，打造集生活風(fēng)貌、審美意趣和人文精神于一體的文旅消費新場景。
推動業(yè)態(tài)融合，非遺走入茶館、傳習(xí)所、民宿、酒店、書店、商業(yè)綜合體，實現(xiàn)相互成就、彼此賦能，以新品類、新美學(xué)、新場景，滿足人們對美好生活的向往，也為非遺系統(tǒng)性保護與文旅深度融合注入新動能。
中外共賞
如今，人們到鄉(xiāng)村旅游，不僅想在綠水青山中走一走，還越來越希望感受獨特的鄉(xiāng)土文化，廣袤鄉(xiāng)村孕育出豐富多彩的非遺技藝，成為鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。
浙江省湖州市長興縣水口鄉(xiāng)顧渚村是首批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，這里有400多家鄉(xiāng)村民宿，去年接待游客400多萬人次。徐丹是紫茗山莊民宿的主理人，她介紹，民宿由農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型而來，在十幾年的時間里，民宿的內(nèi)部環(huán)境、外觀設(shè)計、服務(wù)細節(jié)等不斷提升，從2023年開始明確非遺主題民宿定位，邀請綠茶制作技藝（紫筍茶制作技藝）國家級代表性傳承人鄭福年開設(shè)工作室，向住店客人展示陸羽《茶經(jīng)》中記載的制茶工藝，并指導(dǎo)游客動手體驗制作茶餅的過程。徐丹說，民宿不僅在房間布局上圍繞茶文化做文章，還開設(shè)了采茶、品茶、制茶等一系列研學(xué)課程，店里基本都是回頭客，圍繞非遺開展的文化體驗是特別的加分項。
“隨著旅游經(jīng)驗不斷豐富，人們更加希望去有文化底蘊的地方體驗，非遺在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的作用將持續(xù)放大。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示。非遺通過與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，從消費端促進供給端效率和水平提升，為鄉(xiāng)村全面振興提供助力。
除此以外，各地也在積極推動非遺相關(guān)產(chǎn)品和體驗進景區(qū)、進街區(qū)，探索文旅融合新場景，豐富消費者旅游體驗。今年“五一”假期，福建泉州推出宋風(fēng)古韻奇妙游，包括提線木偶版《哪吒鬧海》、提線木偶玩轉(zhuǎn)AI機器狗等多項活動；北京朝陽區(qū)在5月推出“宋韻雅集——751漢文化節(jié)”，集合汪滿田魚燈表演、古風(fēng)市集、非遺工作坊等非遺相關(guān)活動。
獨具魅力的非遺不僅贏得了國內(nèi)消費者的喜愛，也成為外國游客了解中國文化的重要名片。葉晶晶說：“東海貝雕藝術(shù)博物館現(xiàn)在每年可接待1萬多人次外國游客。從博物館離開的外國游客基本沒有空手的，都會買一些產(chǎn)品作為來中國旅游的紀念，當他們回到自己的國家，我們的非遺產(chǎn)品和技藝就會成為象征中國文化的符號。”
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