實施商標品牌戰(zhàn)略 講好中國品牌故事
5月11日，“2025品牌日商標品牌發(fā)展會議”在京召開。會議主題為“強化商標品牌運用，培育知名商標品牌”，由中華商標協(xié)會主辦。國家知識產(chǎn)權局副局長盧鵬起出席會議并致辭，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權運用促進司司長王培章作主旨演講，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司二級巡視員陳家順、北京大學法學院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業(yè)等的嘉賓共同探討了促進商標品牌戰(zhàn)略實施，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的新路徑新方案。
加快制定實施商標品牌戰(zhàn)略
盧鵬起在致辭中表示，黨中央、國務院高度重視商標品牌工作，近年來，國家知識產(chǎn)權局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同各部門各地方，持續(xù)加強商標品牌保護和運用，取得了一系列積極成效：法治保障持續(xù)加強，源頭治理持續(xù)強化；保護水平不斷提升，運用效益加速釋放；服務環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，品牌意識深入人心；商標海外布局步伐加快，品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標品牌工作，他提出了五點意見，即切實增強商標品牌建設的緊迫感、加快制定實施商標品牌戰(zhàn)略、切實發(fā)揮商標品牌引領作用、加強商標品牌理論實務研究、用心用情講好中國品牌故事。
王培章全面梳理了近年來我國商標品牌建設在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就，并著重對商標品牌概念進行了闡釋，強調(diào)“商標品牌是法律意義上的商標與經(jīng)濟學意義上的品牌的有機統(tǒng)一”。他表示，下一步將從深刻認識商標品牌的內(nèi)涵外延、進一步構建更有利于商標品牌發(fā)展的法治環(huán)境、健全完善政策體系、深入實施商標品牌戰(zhàn)略、加強商標品牌基礎理論和交易價值理論研究、準確把握商標品牌發(fā)展的一般規(guī)律和特殊規(guī)律、打造以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標品牌等七方面持續(xù)做好商標品牌工作。
陳家順介紹了國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司牽頭規(guī)劃、設計的知識產(chǎn)權白名單系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于商標權利人數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)、監(jiān)管部門數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，為商標權利人用戶、市場監(jiān)管部門用戶、行業(yè)協(xié)會用戶、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶提供數(shù)據(jù)匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權方面的服務，以實現(xiàn)多方參與、共建共享的目的。具體而言，該系統(tǒng)將在“完善企業(yè)信息，提升企業(yè)形象”“匯總各類用戶信息，提供統(tǒng)一查詢服務”“打通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供直接交流溝通渠道”“暢通與監(jiān)管部門維權渠道，實現(xiàn)舉報維權一站式處理”等方面發(fā)揮重要作用。
張平從“高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則：知識產(chǎn)權強保護規(guī)則”“發(fā)展服務貿(mào)易減少關稅風險”“賦能服務商標出海，提升服務貿(mào)易利益回報”三個方面闡述了對接高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，賦能企業(yè)服務商標出海的品牌戰(zhàn)略。她強調(diào)，知識產(chǎn)權是市場經(jīng)濟的核心競爭力，對接高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵在于加快對外開放和經(jīng)濟全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，培養(yǎng)具備參與國際競爭涉外法律服務人才。在當前國際經(jīng)貿(mào)形勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)與服務業(yè)的破局之道在于綜合運用知識產(chǎn)權戰(zhàn)略去應對。
持續(xù)強化商標品牌影響力
廣東省汕尾市副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度，分享了商標品牌引領海陸豐革命老區(qū)高質量發(fā)展的實踐經(jīng)驗和戰(zhàn)略構想。
溫樹斌表示，新征程上，汕尾將建立“政府牽總、部門聯(lián)合、縣域協(xié)同”三位一體協(xié)同機制，打造“規(guī)劃引領-標準護航-品質保障”全鏈條建設體系，以“宏觀布局+精準施策”雙輪驅動，持續(xù)強化商標品牌影響力，全面激活海陸豐革命老區(qū)發(fā)展新動能。
“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級中，常熟把商標品牌作為破局的‘金鑰匙’；在日益激烈的國際化浪潮中，常熟把商標品牌作為賣全球的‘通行證’；在推動城鄉(xiāng)共同富裕的進程中，常熟把商標品牌作為鄉(xiāng)村振興的‘動力源’。”江蘇省常熟市委常委、副市長萬曉軍表示。
萬曉軍介紹，面向“十五五”，常熟將立足商標工作基礎與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，緊扣高質量發(fā)展主線，聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產(chǎn)城融合發(fā)展三大方向，全方位深化商標創(chuàng)造、運用、保護和管理體系改革，奮力譜寫“產(chǎn)業(yè)高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。
誠信是一個品牌長遠的基石
“誠信是一個企業(yè)生存的基礎，更是一個品牌長遠的基石。”安踏體育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示，安踏集團的第一件商標注冊于1991年，寓意為“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人”。截至目前，安踏集團的商標布局已覆蓋全球115個國家和地區(qū)。安踏集團的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0創(chuàng)業(yè)”“2.0創(chuàng)品牌”“3.0零售轉型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段，回望發(fā)展歷程，誠信筑就企業(yè)發(fā)展的基礎，驅動企業(yè)升級轉型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他還強調(diào)了打造品牌過程中科技創(chuàng)新的作用，安踏通過不斷加大研發(fā)投入，與頂級高校和科研機構合作，建立了世界級的創(chuàng)新體系。
三七互娛網(wǎng)絡科技集團股份有限公司法務副總裁李哲表示，三七互娛是A股綜合型文娛上市企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、中國游戲廠商出海第一梯隊。他認為，護航文化出海，共建游戲產(chǎn)業(yè)全球化商標品牌，要協(xié)同共創(chuàng)，實現(xiàn)從商標保護到IP生態(tài)構建，期待讓每一件中國游戲商標都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。
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