巴彥淖爾：以“渡·陰山”叩響文旅融合新篇章
想象一下，馳騁在廣袤的天地間，一邊是雄渾壯麗的陰山山脈，一邊是如詩(shī)如畫(huà)的河套風(fēng)光，車(chē)輪滾滾，丈量著歷史與自然交織的大地，這樣的旅行誰(shuí)能拒絕？5月11日，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市帶著精心打造的旅游線路和文旅品牌在2025世界品牌莫干山大會(huì)文旅系列活動(dòng)上亮相。其中，“渡·陰山”全域自駕品牌以別具一格的文旅魅力，向全國(guó)游客發(fā)出熱情邀約。
文化賦能激活千年基因
陰山，這座橫亙北疆的天然界碑，曾是胡服騎射、昭君出塞的見(jiàn)證者，如今化身為“渡·陰山”自駕品牌的核心載體。線路沿線匯聚陰山巖畫(huà)、秦漢長(zhǎng)城、雞鹿塞等歷史遺跡，在10公里移車(chē)換景的越野體驗(yàn)中，峽谷、草原、沙漠等地貌交替呈現(xiàn)，被譽(yù)為“地理史詩(shī)的濃縮劇場(chǎng)”。
這條線路串聯(lián)起7個(gè)旗縣區(qū)的100余處文物遺址和景區(qū)景點(diǎn)，2024年，“渡·陰山”入選全國(guó)十大自駕游線路，以其唯一的歷史文化地標(biāo)、專(zhuān)一的深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)以及領(lǐng)先的行業(yè)地位，成為吸引游客的“金字招牌”。
“在這里，每一處轉(zhuǎn)彎都能遇見(jiàn)歷史，每一次駐足都是與自然的對(duì)話。”來(lái)自重慶的游客王先生這樣描述他的體驗(yàn)。今年五一期間，巴彥淖爾市吸引了大量游客前來(lái)打卡，成為熱門(mén)旅游目的地。
巴彥淖爾市文化旅游廣電局副局長(zhǎng)李福利介紹，五一期間，巴彥淖爾市以“渡?陰山”系列活動(dòng)為核心，推出涵蓋賽事、閱讀、非遺等7大系列28項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)，累計(jì)接待全國(guó)游客127.68萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游游客46.59萬(wàn)人次，區(qū)外游客16.15萬(wàn)人次，G6、G7高速路段駛?cè)腭偝鲕?chē)輛達(dá)40.8萬(wàn)輛。
跨界聯(lián)動(dòng)引爆流量裂變
全國(guó)3萬(wàn)余輛車(chē)、7萬(wàn)余人參與，同比增長(zhǎng)445.45%、366.67%……這個(gè)五一假期，“渡?陰山”自駕游線路熱度的持續(xù)飆升，讓巴彥淖爾市多家酒店、民宿一房難求。
5月2日，“自駕大草原·旅居內(nèi)蒙古”活動(dòng)在內(nèi)蒙古烏拉特后旗啟動(dòng)，百駝、百馬、千車(chē)、萬(wàn)人一起“渡·陰山”，游客在沿途領(lǐng)略陰山沿線壯美風(fēng)光的同時(shí)體驗(yàn)自駕探秘的激情，感受北疆文化的魅力。
值得一提的是，來(lái)自重慶市、江蘇省、福建省等優(yōu)質(zhì)客源地游客數(shù)量首次躋身游客總量前十位，珠三角、長(zhǎng)三角、川渝等地區(qū)客源等新興客源市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。
這條原本小眾的越野線路，如何在短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國(guó)爆款的華麗轉(zhuǎn)身？
李福利介紹，“渡?陰山”品牌通過(guò)“三借聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)破圈傳播，品牌借助行業(yè)專(zhuān)家資源提升品牌影響力，邀請(qǐng)包括文旅專(zhuān)家等15位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士在全國(guó)性論壇上為品牌發(fā)聲，通過(guò)對(duì)接“萬(wàn)里茶道”等國(guó)家級(jí)文化平臺(tái)，“借船出海”與知名企業(yè)開(kāi)展跨界合作。與此同時(shí)，品牌積極把握各類(lèi)展會(huì)賽事契機(jī)，“借縫插針”植入品牌元素，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。這一系列創(chuàng)新舉措有力推動(dòng)“渡?陰山”品牌的快速成長(zhǎng)。
“渡·陰山”品牌知名度和市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提升，年接待游客15萬(wàn)余人次、車(chē)輛6萬(wàn)余輛，實(shí)現(xiàn)了游客群體從專(zhuān)業(yè)玩家向大眾市場(chǎng)、過(guò)境通道向旅游目的地、單一產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu)打造體驗(yàn)閉環(huán)
“我們正在打造品牌矩陣，‘渡·陰山’與‘天賦河套’等區(qū)域品牌形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。”李福利說(shuō)，“渡·陰山”帶來(lái)的不僅是客流量的增長(zhǎng)，更是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“渡·陰山”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)效應(yīng)。沿線布局的7個(gè)主題營(yíng)地、15個(gè)露營(yíng)地，以及熱氣球、旅拍等新業(yè)態(tài)，針對(duì)不同客群精準(zhǔn)發(fā)力，滿足多樣化旅游需求。
巴彥淖爾市各旗縣以“渡·陰山”品牌為引領(lǐng)，推出“渡·陰山”看草原、去村里、探北疆、到沙漠、去露營(yíng)、嘗美食、追賽事等品牌，形成“一地一特色”的全域旅游發(fā)展格局，推動(dòng)“渡·陰山”品牌從單一線路向全域化升級(jí)。
“我們將進(jìn)一步推動(dòng)‘渡·陰山’從文旅品牌向城市IP躍升，以品牌突破帶動(dòng)全域旅游發(fā)展。”李福利說(shuō)。將深化品牌與“北疆文化”的融合，推動(dòng)其從旅游標(biāo)識(shí)向城市IP躍升，全力打造“全國(guó)自駕游目的地”和“西部自駕游樞紐城市”。
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