廣貨躍升：老字號(hào)“潮”出名，新品牌“闖”出圈
5月10日，第九個(gè)中國品牌日如約而至。同日，廣東舉辦“好嘢廣貨——廣東品牌新消費(fèi)踐行活動(dòng)”，一大批優(yōu)質(zhì)廣貨集中亮相。
在這片充滿變革的熱土上，我們見證了“老字號(hào)”與新國潮的碰撞，也見證了人形機(jī)器人在智能化浪潮中起舞，更見證了廣東品牌敢立潮頭，敢追風(fēng)口，敢飲“頭啖湯”的勇氣與魄力。
廣東以創(chuàng)新提質(zhì)夯實(shí)供給端、以區(qū)域品牌盤活資源端、以消費(fèi)場(chǎng)景激活需求端，“廣貨”在與時(shí)俱進(jìn)中勇破藩籬、推陳出新，講述著生生不息的品牌故事。
以品質(zhì)塑品牌：從“廣東制造”到“廣東智造”
說起“老廣貨”，美的電器、佛山照明、寶生園蜂蜜、元朗食品、海天醬油、欖菊蚊香……一批涵蓋衣食住行的“明星產(chǎn)品”凝結(jié)成數(shù)代廣東人的共同記憶。這些耳熟能詳?shù)摹昂脟S廣貨”都將集中亮相廣東新消費(fèi)品牌產(chǎn)品云端展示體驗(yàn)區(qū)。
“作為廣東本土品牌，希望通過此次活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)在燈塔工廠和非遺釀造技藝‘雙重加持’下的廣東醬油，彰顯數(shù)字時(shí)代醬油生產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新，也讓老字號(hào)的經(jīng)典味道傳播得更遠(yuǎn)。”海天味業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了歷久彌新的“老廣貨”，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大潮之中，廣東品牌站在時(shí)代風(fēng)口，積極擁抱變革、擁抱創(chuàng)新，迭代升級(jí)了一批“新廣貨”——
今年春晚分會(huì)場(chǎng)，億航智能EH216-S無人駕駛載人航空器上演“七機(jī)聯(lián)飛”；“人形機(jī)器人第一股”優(yōu)必選的Walker S1工業(yè)人形機(jī)器人進(jìn)廠“打工”；比亞迪自主研發(fā)的1000kW超充技術(shù)實(shí)現(xiàn)充電5分鐘續(xù)航407公里……智能制造的“廣東方案”不斷涌現(xiàn)。
從“制造”到“智造”，這些廣東產(chǎn)品躍升的背后，是廣東對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求——
過去一年，廣東省研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出約5100億元、研發(fā)投入強(qiáng)度3.6%左右，真金白銀為科技創(chuàng)新注入源頭活水；高新技術(shù)企業(yè)約7.7萬家，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)8年全國第一，廣東企業(yè)“唱出”創(chuàng)新主體新優(yōu)勢(shì)；廣東省工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量占全國44%、低空經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超千億元人民幣，新興、未來產(chǎn)業(yè)蛋糕越做越大。
彼時(shí)，珠江水、嶺南衣、粵家電的廣貨“老三樣”憑借好質(zhì)量、好口碑家喻戶曉；如今，順應(yīng)全球化和數(shù)智化浪潮，以新能源汽車、鋰電池和光伏組件為代表的“新三樣”在廣交會(huì)展館大放光彩。
從“一件商品”到“一塊招牌”，從“海絲起點(diǎn)”到“世界工廠”，廣東正推動(dòng)“廣貨品牌”從區(qū)域名片向全球標(biāo)桿躍升，向世界彰顯“廣貨”獨(dú)特的科技魅力和創(chuàng)新活力。
以品牌拓市場(chǎng)：從“困于深巷”到“區(qū)域共贏”
嶺南沃土，縣域如珠。廣東省縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總?cè)丝诮种唬h域經(jīng)濟(jì)是廣東高質(zhì)量發(fā)展的巨大潛力板。
縣域產(chǎn)業(yè)興，縣域經(jīng)濟(jì)方能興。培育縣域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育特色區(qū)域公用品牌，是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。嶺南縣域里藏著一座座“產(chǎn)業(yè)富礦”——茂名荔枝傳承千年，潮州單叢茶香飄萬里，徐聞菠蘿連片成海……然而，單槍匹馬的“粵字號(hào)”也曾困于深巷。
好貨在手，如何突破市場(chǎng)藩籬？
2023年《廣東省地理標(biāo)志條例》發(fā)布，鼓勵(lì)和支持地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和有關(guān)行業(yè)組織加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，培育地理標(biāo)志產(chǎn)品交易市場(chǎng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接。
通過加大區(qū)域公用品牌建設(shè)，各地挖掘潛在市場(chǎng)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善和升級(jí)。
江門新會(huì)是中國陳皮之都，新會(huì)圍繞新會(huì)柑種苗、種植、倉儲(chǔ)、流通、溯源、品牌等環(huán)節(jié)，打造供銷特色供應(yīng)鏈。新會(huì)優(yōu)品是由新會(huì)國資打造的集特產(chǎn)銷售、文旅服務(wù)、非遺傳承于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)。“除了有品質(zhì)保證的國營陳皮之外，我們還首創(chuàng)了‘一片皮陳皮手信’，原創(chuàng)陳皮鑰匙扣、冰箱貼等伴手禮產(chǎn)品，最大程度發(fā)揮陳皮資源優(yōu)勢(shì)。”新會(huì)優(yōu)品商業(yè)營銷策劃主管金慧告訴記者。
政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全社會(huì)參與形成共振效應(yīng)，區(qū)域公共品牌價(jià)值不斷攀升，持續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能：“懷集味道”整合全縣優(yōu)質(zhì)食品及農(nóng)副產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)120億元；徐聞“菠蘿的海”推動(dòng)一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量效益雙提升；韶關(guān)樂昌黃金柰李閃耀巴黎街頭，奧運(yùn)會(huì)期間單顆售價(jià)超10歐元……
隨著品牌建設(shè)深入推進(jìn)，廣東縣域產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)，伴隨消費(fèi)潛力的釋放和消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，原本囿于深巷的酒香已然飄向遠(yuǎn)方。
以市場(chǎng)促消費(fèi)：從“售賣產(chǎn)品”到“場(chǎng)景消費(fèi)”
今年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告提出，要?jiǎng)?chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。這為當(dāng)前提振消費(fèi)指明了方向。
場(chǎng)景化是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。從單一產(chǎn)品售賣到建構(gòu)多元體驗(yàn)，廣東品牌正通過場(chǎng)景創(chuàng)新催生消費(fèi)新需求。
在社交平臺(tái)流行的居家Vlog中，出現(xiàn)越來越多的智能家電身影：掃地機(jī)器人旋轉(zhuǎn)著打掃家里每個(gè)角落，智能寵物投喂機(jī)根據(jù)寵物體重、活動(dòng)量調(diào)整喂食計(jì)劃……這些智能家電吸引著消費(fèi)者的目光。
廣東具有完備的家電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是全球規(guī)模最大、品類最齊全的家電制造業(yè)中心。眾多廣東家電品牌瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體對(duì)智能生活的追求，積極布局，逐步構(gòu)建“全屋智能”消費(fèi)場(chǎng)景。來自珠海的雙喜電器聚焦智能廚房，推出集燉、煮、燜多功能于一體的電壓力鍋，在137屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)受到眾多海外客商的歡迎。
除了追趕消費(fèi)習(xí)慣的新興品牌涌現(xiàn)，一些老牌廣貨也在積極融入新消費(fèi)趨勢(shì)，加入“新潮品”陣營。“我們將廣繡、木棉花等嶺南文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造具有鮮明地域特色的絲綢服飾產(chǎn)品，以嶺南絲綢文化激活品牌基因。”絲紡集團(tuán)絲麗SILIQUE品牌工作人員介紹道。同時(shí)，眾多老字號(hào)活躍于各大直播、電商平臺(tái)，以更加多元化的形象出現(xiàn)在大眾視野。
越來越多的廣東企業(yè)以新觀念、新技術(shù)的升級(jí)激活新需求，在滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化需求的過程中，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。廣東品牌的躍升之路，正是切中時(shí)代的大勢(shì)所趨，始終與消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏同頻共振。
時(shí)代在發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在變革，消費(fèi)在升級(jí)。在這個(gè)過程中，廣東品牌有自己的變與不變——
變的是革新的技術(shù)、迭代的產(chǎn)品、流行的趨勢(shì)，不變的是對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)市場(chǎng)的洞察、對(duì)初心的堅(jiān)守。
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