做優(yōu)“甜蜜產業(yè)”鎖住幸福生活
近日，在浙江省臺州市溫嶺市濱海鎮(zhèn)的葡萄園，果農搶抓農時，忙著進行葡萄春管，通過精細化的管護，為收獲高品質葡萄打好基礎。
近年來，溫嶺市以地理標志培育、運用和推廣為關鍵抓手，撬動地理標志商標品牌的經(jīng)濟效能，貫通“土特農產品”全產業(yè)鏈發(fā)展，打造“一產優(yōu)、二產強、三產特”富農鄉(xiāng)村振興新典范，助力溫嶺葡萄、溫嶺高橙實現(xiàn)產業(yè)升級。
三鏈協(xié)同 編織“共富果籃”
為進一步盤活特色農業(yè)，溫嶺市融通政策鏈，將實施地理標志運用促進工程緊密融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展大局，通過地理標志保護提升產品附加值，為特色農業(yè)發(fā)展注入新活力。目前，“溫嶺高橙”和“溫嶺葡萄”均已獲準注冊地理標志證明商標，并且已發(fā)展成為兼具產業(yè)支撐、產品效益和品牌根基的現(xiàn)代精品農業(yè)。
擦亮品牌，品質優(yōu)先。溫嶺市融通技術鏈，打造“研究院出策+企業(yè)出資+農戶出力”聯(lián)動模式，建成集信息采集、信號傳輸、智能處理、反饋結果為一體的國家級葡萄產業(yè)技術體系示范基地；同時，建立與科研院所常態(tài)化合作機制，加強標準化管理和質量控制，全方位提升農產品的生產質效。目前，全市溫嶺葡萄畝均純收入從8000余元提高到1.3萬余元。在浙江省柑橘研究所等科研院所的技術支撐下，溫嶺高橙種苗脫毒改良、大棚保溫完熟栽培技術取得突破性進展。
圍繞地理標志產業(yè)，溫嶺市融通人才鏈，夯實發(fā)展根基，依托現(xiàn)代新農人培育行動，建立四級聯(lián)動農民技術員隊伍，就地培養(yǎng)了一批有文化、懂技術、善經(jīng)營的新農人。通過開展地理標志證明商標公用品牌人才交流論壇、新農人“百人培養(yǎng)計劃”、技能比賽等活動，大批人才加入地理標志產業(yè)發(fā)展的隊伍。目前，當?shù)匾雅嘤咸褜＜?/span>160余人，營銷團隊8支；從事“高橙100”種植加工銷售的新農人超60人。
強鏈延鏈 做大“共富蛋糕”
在溫嶺市，一顆高橙的“逆襲”故事正成為鄉(xiāng)村振興的鮮活注腳。溫嶺市市場監(jiān)督管理局（市知識產權局）聯(lián)合多部門，借力“浙嶺農耕”“嶺五味”區(qū)域公用品牌資源，以“地理標志+科技創(chuàng)新+品牌賦能”為核心，推動傳統(tǒng)高橙產業(yè)向價值鏈高端躍升，探索出一條“土特產”變“潮品”、助農增收的典型路徑。
“依托航天育種技術，溫嶺市培育了抗病性強、果香濃郁的高橙新品種，破解傳統(tǒng)品種品質不穩(wěn)定難題；指導當?shù)仄髽I(yè)引入低溫冷榨、無菌灌裝等工藝，保留高橙天然風味與營養(yǎng)，開發(fā)出‘橙風’系列果汁、果醬等特色產品，不僅增加了產品的附加值，也延長了高橙的銷售周期，使農戶在非收獲季節(jié)也能獲得收入，孕育出獨特的‘高橙經(jīng)濟’?！睖貛X市市場監(jiān)督管理局（市知識產權局）有關負責人介紹，溫嶺高橙汁的推廣和銷售將帶動溫嶺高橙產業(yè)的發(fā)展，有助于提高種植戶的收入水平，促進農村經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。
除了聯(lián)合鏈上企業(yè)，以產業(yè)延伸打開發(fā)展新空間，當?shù)剡€聯(lián)合專業(yè)平臺，通過品牌運營打造地理標志新形象。例如，圍繞溫嶺葡萄、溫嶺高橙進行品牌設計，通過“嶺上甄選”品牌平臺全鏈路宣推、聯(lián)合溫嶺城市 IP“曙光獅”開展推廣等方式，構建地理標志、城市 IP、平臺品牌、企業(yè)品牌“四位一體”的品牌運作體系，有效提升地理標志在市場上的知名度和美譽度。
酒香也怕巷子深。要想“土特產”走出去、走得遠，全域營銷拓寬市場新賽道是關鍵。秉持“媒體搭臺、農產唱戲，共繪鄉(xiāng)村新畫卷”的理念，溫嶺市打造葡萄奶茶、“高橙汁+月餅”聯(lián)名禮盒、高橙汁酒店套餐等特色產品，通過直播帶貨、互動營銷等方式，實現(xiàn)銷售量的快速增長。其中，“嶺上甄選”抖音直播間定期舉辦溫嶺高橙、溫嶺葡萄直播帶貨活動，單場直播最高銷售額突破15萬元；部分品牌通過發(fā)放購物體驗優(yōu)惠券，吸引用戶購買高橙汁。
守正創(chuàng)新 傳揚“共富香韻”
近年來，溫嶺市深化地理標志產品共富工坊建設，實施“工坊+新農人+農戶”三方合作模式。一方面，當?shù)赝苿有罗r人與工坊農戶進行師徒結對，開展農技指導；另一方面，引導新農人、共富工坊與農民簽訂長期三方購銷合同，形成“集中播種、統(tǒng)一育苗、規(guī)范栽培、聯(lián)合收購”標準化運行模式，保障農戶的穩(wěn)定收益和持續(xù)發(fā)展。目前，該市從事溫嶺葡萄種植的農村居民年人均可支配收入達4萬元，已建立“吉園”葡萄共富工坊、“橙風”高橙共富工坊，將進一步帶動產銷鏈從業(yè)人員增收。
建設網(wǎng)紅基地，增添融合亮色是溫嶺市加強地理標志運用的另一工作抓手。在地理標志產品主產區(qū)，當?shù)亟⑹痉痘?，促進農戶間相互學習交流，擴大示范輻射范圍，還將基地打造成網(wǎng)紅打卡地，推動地理標志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等產業(yè)深度融合。通過組織采摘生態(tài)旅游、拓展電商銷售渠道等舉措，當?shù)乩塾嬙黾泳蜆I(yè)崗位1600個。
與此同時，當?shù)亟ㄔO文化平臺，彰顯底蘊特色。通過建成地理標志文化展示中心，舉辦“葡萄文化節(jié)”“高橙之夜”等活動，溫嶺市全面展示溫嶺葡萄、溫嶺高橙的獨特魅力和地域文化特色。其中，“葡萄文化節(jié)”活動以短視頻形式在抖音和微信視頻號上推廣，在線瀏覽人數(shù)達1500萬人次，點贊評論數(shù)達145萬條。
“我們將進一步加大地理標志培育、運用、管理、保護力度，充分發(fā)揮地理標志‘用好一件地標，做強一個品牌，發(fā)展一個產業(yè)，造福一方百姓’的作用，縱深推進地理標志富農集成改革，有力促進鄉(xiāng)村振興、全面提升產業(yè)發(fā)展、有效帶動農民增收致富，積極助力我市高質量建設共同富裕示范區(qū)?！睖貛X市市場監(jiān)督管理局（市知識產權局）相關負責人表示。
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