春茶新上市 商標來護航
春來采茶忙，新綠萬里香。當前，正值春茶陸續采摘上市的時節，浙江西湖、安徽黃山、江西廬山、湖北恩施等地的茶園里一片繁忙，茶農們與春光賽跑，搶“鮮”采摘今年春天第一抹新綠。
“春茶是我國高品質茶的代表，備受市場與消費者的青睞。春茶上市前后，往往是春茶假冒侵權行為高發時期，也是春茶品牌保護需求強烈之際，社會各方應形成合力，保護好春茶品牌，營造良好的春茶消費環境。”江蘇商標品牌研究中心主任、南京理工大學知識產權學院副教授徐升權在接受本報記者采訪時表示。
精心鑄品牌 培育春茶好市場
“色綠、味醇、香郁、形美”的“四絕”品質，讓龍井茶香飄天下。春回大地，2025年龍井茶產銷序幕正在徐徐拉開，浙江省農業技術推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪告訴記者，龍井茶是最具浙江元素的歷史經典茶葉品牌，是實現浙江綠茶高質量發展、“茶區共富”的重要依托。近年來，在各方的共同努力下，龍井茶品牌提升、龍井茶產業拓展都取得了良好業績。
陸德彪表示，溯源管理是茶葉類區域公用品牌管理的重要內容，為加強龍井茶證明商標溯源管理，完善龍井茶產業治理體系，浙江省農業技術推廣中心在廣泛調研與征求意見的基礎上，于今年2月27日印發了《龍井茶證明商標溯源標識管理規定》《浙農碼（龍井茶）賦碼規則2.0版》，并于3月7日在杭州舉辦了龍井茶證明商標溯源管理培訓班。
作為安徽省黃山市祁門縣一塊金字招牌，“祁門紅茶”區域公用品牌連續9年入選“中國茶葉區域公用品牌價值十強”，品牌價值達46.6億元。為了保護好“祁門紅茶”區域公用品牌，祁門紅茶協會于2023年12月提交了“祁門紅茶協會”集體商標的注冊申請，并于2024年7月獲準注冊，核定使用在廣告宣傳等服務與紅茶等商品上，目前已有30多家企業獲準使用該集體商標。
祁門縣祁紅產業發展中心副主任耿其介紹，連日來，祁門縣市場監督管理局聯合該中心與祁門紅茶協會，組織開展了“祁門紅茶協會”集體商標用標使用市場檢查，重點了解用標企業在集體商標印制使用、產品包裝、廣告宣傳等方面的情況，現場聽取企業的意見和建議，督促獲準用標企業嚴格按照《“祁門紅茶協會”集體商標管理辦法》要求規范用標，切實保證祁門紅茶產品品質，提升“祁門紅茶協會”集體商標運用成效，維護“祁門紅茶”區域公用品牌的良好形象。
專家獻“錦囊”織好商標保護網
近年來，隨著我國茶產業的蓬勃發展，茶健康理念日益深入人心，我國茶品牌建設也迎來了前所未有的機遇和挑戰，那么春茶企業應該如何做好商標品牌保護工作？
“加強春茶品牌保護，需要春茶企業不斷優化商標品牌保護體系。我國茶產業的商標品牌較多，但同時也存在著很多茶企尚無商標或商標品牌布局不合理的情況。春茶企業要結合自身經營情況圍繞核心產品類別及時開展商標布局，涉及春茶出口的企業還應當及時開展海外布局，在強化自身合法權利法律保護依據的同時，為防范他人‘搭便車’提供強力保障。”徐升權建議。
“不同地方對于地理標志證明商標的侵權認定標準存在不統一的情形，導致一些侵權行為難以得到有效處理。”徐升權表示，希望行政部門加大對地理標志證明商標的保護力度，建立生產、流通、銷售地聯動的執法協作機制，實現對春茶品牌的跨區域保護。同時，行業協會應積極發揮自身作用，加強對消費者和市場輿情的監測，在提升消費者辨假能力的同時，及時發現市場上的侵權行為；加強內部茶企成員的行為規范，指導茶企開展商標品牌保護，約束茶企的市場行為，避免春茶品牌的惡性競爭。
商事未動，商標先行。“春茶企業在開始準備經營前，一定要先選擇好商標并進行注冊，在商標注冊的類別選擇上，建議主要依據茶企經營范圍、主營業務來注冊，如果他人已在先注冊可以選擇購買或提出撤銷申請、無效宣告請求等。”北京乾成律師事務所律師宣瑄表示，我國茶產區的政府部門非常重視當地茶產業的立法工作，其中聚焦茶葉的品牌保護是各地茶葉保護地方立法的目的之一，強調對茶葉品牌的規范管理和對侵權行為的打擊，為茶葉品牌發展保駕護航。
采一抹綠，飲一壺春。提升保護知識產權的“內功”，對于春茶產業而言，沒有完成時，只有進行時。正是春和景明時，春茶品牌高質量發展的畫卷正在徐徐展開。
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