價值再造——中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃選本精要
自2009年成立以來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心依照“研究農(nóng)業(yè)品牌、服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌”的宗旨開展系列工作。
六年時間，中心成員潛心研究、深入調(diào)研，出版了系列理論專著，扎實研究中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，引進國際先進經(jīng)驗，提供原創(chuàng)的研究成果，對中國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建與管理，提供了重要的理論根據(jù)與學(xué)術(shù)貢獻。
理論研究、學(xué)術(shù)引領(lǐng)的過程，也是中心成員深入腹地、了解中國農(nóng)村，了解中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，探索其品牌建設(shè)規(guī)律的過程。一方面，中心與全國各地政府及企業(yè)開展了多層次、多渠道的品牌研討交流，根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與管理的戰(zhàn)略體系與方法，為各地開展品牌專題講座。另一方面，針對各地的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需求，為各區(qū)域、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，期待通過科學(xué)、專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，從服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌中完成引領(lǐng)各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的使命。
六年來，中心已完成數(shù)十個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，編者選取了其中26個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的部分規(guī)劃精要，輯錄成冊，呈現(xiàn)給各位這本《價值再造-中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃選本精要》。
品牌建設(shè)，以品牌的價值創(chuàng)造或再造、形成品牌經(jīng)濟為宗旨。而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，又有其自身的生產(chǎn)區(qū)域性、資源公共性等基于地理因素、組織體系、資源控制方面的產(chǎn)業(yè)特征。因此，中國農(nóng)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與頂層設(shè)計，需要根據(jù)不同區(qū)域、不同類型、不同品類品牌面臨的各種不同的環(huán)境因素、主體特征、市場需求等，形成不同主體類型的母子品牌結(jié)構(gòu)體系，創(chuàng)新各各不同的戰(zhàn)略規(guī)劃體系和運行規(guī)律。
本書選錄的26個規(guī)劃案例，便是根據(jù)不同區(qū)域、不同類型、不同品類品牌形成的各具特點的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，期待以此為中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供啟示。
