溫州市區(qū)域公用品牌“甌越鮮風(fēng)”宣傳片解析
導(dǎo) 讀
鮮味，是什么？
它是母親夾到白粥上的一條小魚，
是爸爸下班帶回的半碟鹵味，
是鄰居端來的新鮮小菜。
餐桌上，
總需要鮮味來為菜肴增色。
它位列五味之外，
卻常伴碗筷之中。
而在溫州，
這塊山海相依的土地上
人們與鮮味的羈絆，
更是深厚。
11月22日上午，由溫州市人民政府主辦，溫州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局協(xié)辦的“甌越鮮風(fēng)”品牌發(fā)布會在2019浙江農(nóng)業(yè)博覽會上召開，省委常委、溫州市委書記陳偉俊和溫州市人民政府市長姚高員共同為“甌越鮮風(fēng)”揭牌。這標(biāo)志著“甌越鮮風(fēng)”農(nóng)產(chǎn)品品牌在走出溫州，走向長三角的征程上邁出了關(guān)鍵一步。
陳偉俊書記、姚高員市長共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象揭幕
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超上臺，代表項(xiàng)目組對品牌規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)意解讀
發(fā)布會伊始，嘉賓們共同觀賞由燧人小分隊(duì)參與制作品牌宣傳片。屏幕中溢出滿滿鮮味，把在場嘉賓帶到了溫州這座承載著悠久耕讀歷史的沿海都市，不僅勾起在座嘉賓對故鄉(xiāng)的回憶，亦充分展示了溫州豐富的物產(chǎn)特色。
《甌越鮮風(fēng)》區(qū)域公用品牌宣傳片
創(chuàng)意解讀
燕山云影，甌海潮蹤，南溪盛景，百島風(fēng)光，孕育出璀璨的甌越文化，給溫州蒙上一層神秘的面紗。山海田園的匯集，承載著東甌的耕讀歷史和追求卓越的先鋒精神。
文人墨客曾寄情于這片山海，“王謝之風(fēng)”、“永嘉學(xué)派”“山海文化”孕育于此地，商賈的到來，為這片土地帶來"經(jīng)商文化"。
永嘉學(xué)派眾生相
位于世界溫州人博物館中的中國經(jīng)濟(jì)年度人物獎(jiǎng)杯
陽光、海洋、季風(fēng)氣候的交織，為溫州大地奏響一曲華麗的樂章，萬物在此和諧共生，孕育出多彩的食材；匯山海之氣，賦予農(nóng)物鮮嫩之質(zhì)；山海所成萬物，皆為天地之鮮，甌越山海間，萬物鮮風(fēng)始；
“甌越鮮風(fēng)”如同溫州民謠一般，嘹亮溫暖，植根于重親重情的溫州人記憶中，如同一封家書，牽引著游于他鄉(xiāng)溫州人的心弦；
四千精神是溫州人"敢闖天地間，敢為天下先"的勇氣與智慧，“甌越鮮風(fēng)”是對甌越大地新鮮之風(fēng)的呈現(xiàn)，對四千精神的創(chuàng)新探索，更是對時(shí)代先鋒精神的傳承。
通過對溫州本土的文化底蘊(yùn)、 先鋒精神、物產(chǎn)品質(zhì)、濃郁人情的深入了解，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)梳理出“甌越鮮風(fēng)”品牌的四大價(jià)值支撐體系：
甌鄉(xiāng)文化的展現(xiàn)
越千精神的發(fā)揚(yáng)
鮮生物產(chǎn)的描繪
風(fēng)味人情的表達(dá)
基于上述價(jià)值梳理，頂層規(guī)劃團(tuán)隊(duì)將溫州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名稱提煉為“甌越鮮風(fēng)”，以“敢為天下鮮”為品牌口號，既表現(xiàn)了溫州農(nóng)業(yè)表現(xiàn)奮勇爭先、勇往直前的態(tài)勢，也充分展現(xiàn)溫州生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)特色。
因此在我們的品牌宣傳片中，我們將溫州農(nóng)業(yè)“新鮮”和“領(lǐng)先”的特征進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，在山海鮮品中也將風(fēng)土人情、時(shí)代精神表達(dá)給觀眾。
繁華和傳統(tǒng)（藍(lán)夾纈工藝）在這座城市共存
影 片 結(jié) 構(gòu)
①甌越大地，承載萬物
影片開篇以景以樂描摹出甌越大地的魅力，初升的太陽伴隨著清脆嘹亮的溫州傳統(tǒng)民謠——《叮叮當(dāng)》，緩緩升起，日出的朝氣蓬勃代表著甌越大地的時(shí)代先鋒精神。
鏡頭為每一種產(chǎn)物賦予了靈魂和精神，文案取景以及配樂都貫穿著甌越大地的先鋒精神。一張屬于溫州的“鮮味版圖”在觀眾面前緩緩打開。
鏡頭從俯瞰的視角，展現(xiàn)了一幀幀甌越風(fēng)采，鏡頭將甌越大地多樣的魅力記錄下來，從自然環(huán)境、氣候條件以及文化歷史，展現(xiàn)在大熒幕上，讓外鄉(xiāng)人心馳神往，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子自豪之情鳴于心海。
“古往今來，文人寄情山水，商幫永立潮頭。”印刷術(shù)、商會建筑老照片撥動(dòng)了時(shí)間，此時(shí)的文案，也將古往今來的溫州精神的傳承展現(xiàn)，觀眾由表及里，慢慢走入這座神奇的城市。
②甌越大地，鮮生萬物
影片將鏡頭拉近到甌越大地，帶著看客細(xì)看甌越大地上的山海之珍，品農(nóng)物之鮮嫩，這一部分將鏡頭大篇幅用在山海之珍和農(nóng)物之鮮上，構(gòu)成一副令人迷醉的畫卷，這一部分獨(dú)特細(xì)膩，鏡頭展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)的獨(dú)特魅力，將甌越豐厚的物產(chǎn)資源刻于畫卷之上。
溫州眾多鮮甜滋味，以海產(chǎn)和茶葉的“鮮”最具代表性。黃魚，四大海產(chǎn)之一，因快而鮮，而敢闖天地間的溫州人，也是捕撈和烹調(diào)黃魚的好手。平陽黃湯，古法傳承，在茶人精妙的手藝中，也能搶占頭鮮。因此，我們選擇這兩種農(nóng)產(chǎn)為“甌越鮮風(fēng)”打頭陣。
隨后，四季甜蜜的柚子、清新爽脆的鮮筍、紋路清晰的石斛、酸甜可口的獼猴桃、海味匯聚的紫菜以及溫州美食黃牛肉、魚餅等，山海眾“鮮”一一過目，各顯滋味。
③甌越大地，鮮入人心。
生于山海間，讓溫州人十分重視宗族觀念，血濃于水的觀念在一代代人之間傳承。溫州商幫在外團(tuán)結(jié)互助，即便相隔千里，家屬與親朋，都是他們最記掛的人。而鮮味，便是打開這份情感最好的媒介。
影片的尾聲，先鏡頭聚焦于餐桌之上，山海珍品與農(nóng)鮮的融合，保留在食材新鮮的溫度里，匯聚成一場頗具溫情的原味家燒，將人與人的心連接在一起，鏡頭一晃轉(zhuǎn)向了甌越大地人文風(fēng)情，描摹了專屬于這片大地的溫情與特色。甌劇演員光彩照人、年輕人返鄉(xiāng)訪親、果農(nóng)們滿載收獲、漁民們揚(yáng)帆起航。甌越大地的先鋒精神激勵(lì)著一代代人，滲透進(jìn)了生活每個(gè)角落。
結(jié)語
敢為人先，是敢闖敢拼的溫州人，創(chuàng)造的溫州奇跡的秘密。敢為天下鮮，彰顯的是溫州農(nóng)產(chǎn)的自信。感謝那些耕作在山野、漂泊于波濤的溫州農(nóng)人為我們帶來一口鮮甜。相信揚(yáng)帆起航的“甌越鮮風(fēng)”會在時(shí)代的浪潮里，將甌越鮮味和溫州精神傳向千家萬戶。
發(fā)布會現(xiàn)場產(chǎn)品展示圖
